Peningkatan Kebutuhan Perawatan Diri: Pertumbuhan Kategori Personal Care di E-commerce Indonesia
Produk kecantikan--
PERSPEKTIF.COM - Gaya hidup modern telah mengubah cara orang Indonesia merawat diri mereka. Kesadaran akan pentingnya perawatan tubuh untuk meningkatkan kualitas hidup semakin menyebar luas. Dalam industri e-commerce, kategori Fast-Moving Consumer Goods (FMCG), yang mencakup produk perawatan diri dan kecantikan, mengalami pertumbuhan pesat, baik dari merek lokal maupun internasional.
Contohnya, di platform belanja online Lazada Indonesia, belanja dalam kategori FMCG mengalami peningkatan sebesar 9,9 persen YoY pada tahun 2023. Lia Kurtz, Category Director LazMall FMCG, Lazada Indonesia, mengungkapkan bahwa kategori FMCG selalu menjadi kebutuhan utama masyarakat. Menurutnya, orang Indonesia kini memiliki lebih dari dua produk perawatan diri. "Dulu, mungkin mereka hanya memiliki pembersih wajah dan bedak. Sekarang, rata-rata bisa mencapai 15 produk," kata Lia.
Kategori FMCG di LazMall Indonesia telah mencatat pertumbuhan yang signifikan, dengan jumlah konsumen yang berbelanja meningkat 4,5 kali lipat dan jumlah pesanan yang meningkat 3,5 kali lipat dalam tiga tahun terakhir. Data internal ini mengindikasikan bahwa masyarakat Indonesia semakin memperhatikan perawatan diri dan kecantikan mereka. "Saat ini, rumah tangga rata-rata memiliki setidaknya 5 produk perawatan diri seperti pelembap, serum, krim, toner, lipstik, dan lain-lain," tambah Lia.
Tren ini mencerminkan perubahan pola pikir masyarakat Indonesia yang semakin sadar akan pentingnya merawat diri dan tampil menarik, seiring dengan pertumbuhan industri FMCG di platform e-commerce.
Sumber:
